Un exhaustivo análisis de más de 300.000 publicaciones realizado por la consultora Reputación Digital revela que el Mandatario redujo significativamente su protagonismo en la conversación pública digital, desplazado por temas socioeconómicos de la agenda social y por el avance de figuras opositoras.
Un informe técnico elaborado por la consultora Reputación Digital, bajo la dirección de José Norte Sosa, quien dialogó con MEDIOS RIOJA, analizó la conversación pública en redes sociales sobre el presidente Javier Milei durante el período comprendido entre el 5 de septiembre y el 4 de noviembre de 2026. El estudio, sustentado en la herramienta de escucha social Sapiens, evaluó una muestra principal de 326.638 publicaciones y un volumen ampliado de más de 588.000 contenidos distribuidos en 30 espacios digitales y plataformas de comunicación.
El informe plantea y responde al interrogante sobre la vigencia del «aura presidencial», definida como la capacidad de dominar la agenda mediática y sostener la centralidad del debate político. A partir de la medición de cuatro variables estratégicas —cuota de pantalla digital, análisis de sentimiento, capacidad de imponer agenda y origen de la defensa pública—, los datos reflejan un cambio de tendencia estructural en la conversación social.
Principales hallazgos del estudio:
Retracción del volumen de conversación: Entre septiembre y noviembre de 2026, la presencia del Presidente en la conversación política digital cayó del 24% (con un pico del 29% registrado durante el viaje a Nueva York el 23 de septiembre) a valores situados entre el 9% y el 12%.
Predominio del sentimiento negativo: Ocho de cada diez publicaciones sobre la figura presidencial en la conversación general (80%) poseen una connotación negativa. Al aislar el impacto de bots y cuentas automatizadas, el tono negativo entre cuentas de usuarios reales se sitúa en un 65%, impulsado por emociones dominantes como la ira (40%) y el asco (29%).
Pérdida de la agenda pública: Durante septiembre, el oficialismo logró instalar ejes propios en la discusión pública, destacándose la causa Malvinas (que acumuló 84.697 publicaciones, aunque con un 81% de amplificación automatizada). Sin embargo, hacia octubre la conversación viró hacia temas impulsados por la demanda social y la coyuntura política: el costo de vida y el fin de mes, la vigencia del DNU y la Ley de Tierras, la marcha universitaria y tensiones internas.
Composición de la defensa digital: El análisis reveló que el 76% de los mensajes favorables al Gobierno proviene de cuentas automatizadas (bots) y un 8% de estructuras militantes (trolls). Las cuentas de ciudadanos comunes que publican en apoyo a la gestión representan el 15% del total de interacciones positivas. Por cada cuenta real que expresa respaldo, existen 3,3 cuentas reales que formulan críticas.
Emergencia de nuevos actores: El repliegue relativo del espacio presidencial coincidió con el incremento en la cuota de atención de otros dirigentes políticos, destacándose el crecimiento del gobernador Axel Kicillof, quien pasó del 1% a registrar entre un 4% y un 8% de la atención digital.
Segmentación metodológica y origen de las interacciones
El informe destaca que, si bien la plataforma X (anteriormente Twitter) concentra el 96% de la muestra en volumen de publicaciones de política, redes como Instagram y TikTok lideran el nivel de alcance efectivo y volumen de reacciones de los usuarios.
Asimismo, la auditoría del Botmeter de Sapiens identificó que de cada 100 publicaciones globales, 80 corresponden a bots, 8 a trolls y 12 a cuentas pertenecientes a personas reales. No obstante, el impacto de las cuentas automatizadas se limita a un 1,3% del alcance estimado total, siendo los medios de comunicación y las cuentas de usuarios reales los articuladores del 89% del alcance de la información en el ecosistema digital.
El documento concluye señalando que la gestión gubernamental mantiene un núcleo duro de apoyo y confianza estimado en torno al 17%-18% entre cuentas reales. No obstante, el estudio concluye que el epicentro del debate público ha dejado de girar de forma exclusiva en torno a las iniciativas del Poder Ejecutivo, abriendo un escenario dinámico frente a los próximos meses de gestión.
Acerca de Reputación Digital
Reputación Digital es una consultora especializada en el análisis de datos, escucha social y gestión de reputación de marca e instituciones, con sede en Córdoba, Argentina. Utiliza la tecnología propietaria Sapiens para transformar grandes volúmenes de datos en conocimiento estratégico.